Il ne s’agit pourtant pas d’un simple travail mais d’un véritable style de vie. L’ouest du Canada attire particulièrement les Européens et les Asiatiques, qu’ils soient entrepreneurs ou non. Ils y créent leur entreprise d’écotourisme en plein air. 

Ils investissent énormément puisque cette partie est particulièrement chère mais l’ambiance et le cadre (aigles, wapitis, ours) en valent largement la peine, selon ces immigrants. Le business, guide de montagne, station de ski ou autres, ne rapporte pas non plus énormément, toutefois  il permet de faire vivre au moins de façon modeste.